Summary

It is sometimes stated that direct mailing to individuals in developing countries like India may be wasteful due to the low literacy rate among village people. Direct mailing is a relatively new development in India and comparatively a newer channel of communication. An exploratory study was carried out by the Central Family Planning Institute to test this hypothesis. The observations made showed that direct mailing is practical, controllable, inexpensive, and useful.

The information provided by direct mailing seems to cross the barriers of illiteracy. Based on this experience, the Central Family Planning Institute has initiated a large-scale communication action research project in Meerut district in North India where the impact of direct mailing on specific groups is being studied further. It is hoped that such studies would help in developing prototype information material and would provide a methodology to supplement the available channels of communication in a nation-wide family planning program.

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Resumen

Se ha dicho que el método de enviar correo directo a individuos de los países en desarrollo como la India puede ser un desperdicio debido a la baja tasa de alfabetismo de la gente de los villorios. El correo directo se ha desarrollado recientemente en la India y es un canal de communicación comparativamente más nuevo. Un estudio exploratorio fué llevado a cabo en el Instituto Central de Planeamiento de la Familia para probar esta hipótesis. Las observaciones hechas mostraron que el correo directo es práctico, controlable, barato y útil.

La información provista por el correo directo parece cruzar las barreras del analfabetismo. Basado en esta experiencia, el Instituto Central de Planeamiento de la Familia ha iniciado un proyecto de investigación y acción a gran escala en el distrito de Meerut en el Norte de la india donde el impacto del correo directo sobre grupos específicos será estudiado más adelante. Se espera que tales estudios ayudarán a desarrollar material de informacion prototipo y a proveer una metodología que suplemente los canales de communicación disponibles en un amplio programa nacional de planeamiento de la familia.

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